É uma tristeza, eu sei, mas parece que eu só retorno ao meu blog quando quero falar sobre a Cor do Ano. Chegou o momento de abordar mais uma delas, e se você precisa de um pouco mais de contexto, te recomendo conferir este artigo antes, resumindo os últimos 25 anos de escolhas de um tom para representar cada ano, feito pela maior autoridade no Planeta em estudo, catálogo e venda de cores: a Pantone.
2025: Mocha Mousse
2025: Mocha Mousse
Para facilitar, listei cinco motivos que levam ao resultado final que a Pantone traz a cada dezembro, e eles nos mostram porque temos esse tom de marrom como símbolo do ano de 2025.
1. A Cor do Ano reflete a produção do ano anterior
A cor que representará 2025 é concebida no ambiente criativo de 2024. Por isso, não faz sentido verbalizar uma Cor do Ano em outubro, por exemplo. No mês de dezembro, com toda a produção artística do ano entregue, percebe-se o que é recorrente na escolha dos profissionais das áreas que citei no começo do texto. A cor é um denominador comum entre esses diversos trabalhos.
2. A Cor do Ano é versátil
Pense comigo: design gráfico, webdesign, design de interiores, indústria têxtil, design de produtos, moda e decoração. Pensou? Uma Cor do Ano de sucesso tem que funcionar bem para todas essas áreas. Deve ser um tom aceito para raciocinar lançamentos em diferentes pontos do comércio, chamando atenção de volta para o Pantone Universe, a linha de produtos licenciados da marca, que neste ano aparece dilúida numa estratégia comercial mais ousada, que veremos adiante.
3. A Cor do Ano captura um desejo global
Essa cor busca entender (e expressar) como as pessoas estão se sentido no contexto geopolítico daquele ano. A exemplo do que aconteceu em 2023, a cor do ano buscou capturar sabores popularmente conhecidos para revelar um desejo de conexão e conforto: café e cacau. Um mousse cafeinado (energia e atenção na conexão) com uma textura suave e sabor recompensador (busca por conforto).
4. A Cor do Ano é uma boa líder
Uma Cor do Ano exitosa é aquela que cumpre bem sua principal função: não deixar o ano monocromático, chefiando cromias que tragam possibilidades ainda maiores e poderosas na divulgação da sua mensagem. Mocha Mousse, por ser um tom considerado neutro, traz uma série de cartelas que podem manifestar diferentes sensações, para diferentes objetivos.
5. A Cor do Ano é estratégica
Em 2025, o mercado inteiro está tenso com seus resultados, tremendo uma possível recessão econômica causada pelo clima pesado na geopolítica atual. Logo, as propostas das marcas apresentam-se em zonas de conforto, onde elas oferecem produtos com saída certa. Mocha Mousse se apresenta dez anos depois de sua melhor antecessora comercial, Marsala, que modificou o modo como chamamos o vermelho-vinho, sendo presente nas lojas de variados produtos até hoje. As duas cores possuem vários pontos em comum: desde o chamamento para o conforto até a possibilidade de neutralidade sem ser preto, branco ou cinza, funcionando na maioria dos tons de pele, seja para roupas ou acessórios.
Este ano, a Pantone deixou clara a sua intenção ao multiplicar a quantidade de collabs comerciais em torno da cor do ano. De uma ou duas, temos doze diferentes marcas lançando produtos pintados neste tom de marrom. Seguindo o tom dos Titãs em “Go Back”, canção que comemora 40 anos de lançamento, nem a Pantone nem o mercado tem tempo a perder: eles só querem saber do que pode dar certo.
